Die Motive zur Durchführung von einem Facebook Gewinnspiel ist vielseitig. Häufig dient es der Steigerung von Aufmerksamkeit, Marktforschung, Leadgenerierung oder dem UGC Marketing. Dennoch bergen die Gewinnspiele auf Facebook einige Stolpersteine – neben rechtlichen Grundlagen müssen auch die Bestimmungen und Regeln von Facebook selbst für das Gewinnspiel eingehalten werden.